【文化营销】生活家地板总经理林德英：生活家文化营销

    生活家地板总经理林德英：生活家文化营销

10月28-29日，第一届地板创新营销奖颁奖暨2010国际地板创新营销论坛在上海—昆山举行，论坛以“营销创新、通路共赢”为主题，旨在联合国内外地板营销精英力量，打造中国地板业具有国际化视野的“营销”。生活家总经理林德英出席了会议，并就生活家地板产品与品牌文化的营销创新工作展开了一系列经验与成果分享。

中国地板行业走过了十五年头，从无到有，从小到大，创新一直是推动整个行业前行的重要动力，有很多经典的案例和优秀的企业值得大家共同学习，今天在这里听到大家的演讲，我也受益匪浅，接下来，我也向各位谈谈生活家快速发展中的一些经验，在文化营销创新方面的一些工作。

产品文化——创新

创意经济之父霍金斯在一次谈话中评价说：生活家·巴洛克地板完成了从工业品到工艺品的转化。通过设计与创意，让产品更具文化概念，进而充实家居环境的风格变化与文化享受，对于生活家而言，产品创新是文化营销的一个起始。

2002年，生活家做出了中国最早的仿古地板，2005年，生活家·巴洛克仿古地板开始大面积在国内上市，在而后的几年里，具有“工艺品特质”的仿古地板，迅速成为中国地板市场上的生力军，进而成长为行业的一股中坚力量。在这个过程中，坚持文化营销的理念，通过产品、品牌、渠道、企业经营多个方面的综合展现，走一条与众不同之路，坚持创新，是生活家能有今天业绩的关键。

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